網絡營銷概論》0 1概論 網絡營銷:重新定義銷售的全新模式
網絡營銷 總概論 一、網絡營銷的定義與核心 1. 基本定義 網絡營銷( Direct Selling )是一種 繞過傳統零售管道 的銷售模式,由生產者或供應商透過獨立銷售人員(網絡營銷商),直接向消費者推廣和銷售產品或服務。 o 關鍵特徵 : 人際網絡驅動 、無固定零售據點、傭金制收入。 2. 核心邏輯 o 去仲介化 :減少批發商、零售商等中間環節,理論上降低成本。 o 關係行銷 :依賴個人信任與社交圈擴散,常見手法如「口碑推薦」「體驗式銷售」。 二、網絡營銷的歷史發展 1. 起源 o 19 世紀末美國的「旅行推銷員」(如販售聖經、家庭用品)。 o 1930 年代經濟大蕭條時期,因失業率高,網絡營銷成為低門檻收入來源。 2. 現代化演進 o 1950 年代:安利( Amway )創立,確立多層次網絡營銷( MLM )制度。 o 21 世紀:結合數位工具(社交媒體、電商平臺),轉型為「社交零售」( Social Selling )。 三、網絡營銷的主要類型 類型 運作模式 代表企業 單層次網絡營銷 網絡營銷商僅透過直接銷售產品賺取傭金,無下線招募制度。 雅芳( Avon )、特百惠( Tupperware ) 多層次網絡營銷 網絡營銷商可透過銷售產品與招募下線團隊,獲得多層次獎金(團隊業績抽成)。 安利( Amway )、如新( Nu Skin )...